Kompanija zna kako iznenaditi, poanta je dodati nešto na osnovni dizajn te ga takvog predstaviti – iako ova čizma izgleda kao meme, ona to nije.
Foto: Crocs
To je najvjerojatnije bio cilj Crocsa, brenda koji je izazvao pozornost publike nizom bizarnih izdanja cipela. Postojale su KFC Crocsice s mirisom piletine 2020. i Crocsice s potplatima, stvorene u suradnji s Balenciagom, 2021. A i nedavno je predstavila Shrek Crocsice s ušima.
POGLEDAJTE VIDEO:
10.09.2021.., Zagreb – Postolarka Natasa Trinajstic Photo: Josip Regovic/PIXSELL
|
Video: Josip Regović/Pixsell
Kaubojske čizme, koje su u prodaji od 23. listopada po cijeni od 120 dolara za par, također slijede korake Big Red Boots koje je stvorio inteligentni kolektiv MSCHF — još jedan luckasti modni predmet koji je na internetu proglašen ironičnim remek-djelom.
No, pitanje je hoće li ovaj model postići jednako tako veliku slavu.
Ideja za Crocsove kaubojske čizme došla je iz memea koje su napravili obožavatelji na društvenim mrežama, naglasila je Heidi Cooley, direktorica marketinga tvrtke.
Timovi za dizajn i razvoj proizvoda marke početkom su godine odlučili da ova ideja postane stvarnost. Željeli su nešto posebno za mjesec koji su prozvali Croctober.
Čim se pojavila ideja o kaubojskim čizmama, znalo se što odabrati.
– Za taj sastanak trebalo nam je oko 12 minuta, nismo se previše raspravljali – priznala je Cooley.
Dizajnerski tim dao se na posao, jer, dodala je, kad obožavatelji imaju ideju, tu se nema što više za razmišljati.
Crocs je postao mega hit tijekom pandemije, kada je udobnost preuzela prednost nad stilom za mnoge kupce. Prodaja brenda ostala je jaka posljednjih godina, a tvrtka je među Z generacijom pronašla novu publiku.
U kompaniji su svjesni imidža cipele te to koriste na najbolji način. Razlog više da prihvate meme kulturu te da dizajniraju novitete za poticanje razgovora.
– To nam omogućuje da iskoristimo ono za što vjerujemo da je konkurentska prednost. Volimo stvarati stvari za koje nitko ne misli da možemo – objasnila je.
No, nije otkrila koliko će pari tih kaubojki biti proizvedeno i plasirano na tržište.
Često su se znali iznenaditi koliko su im takve kreacije tražene.
Rijetko kompanije tako riskiraju, naveo je Jared Watson, asistent profesora marketinga na Sveučilištu New York Stern School of Business.
– Ali Crocs je pronašao način da se našali s ljudima koji već misle da su im cipele ružne. S takvom vrstom mentaliteta konzumiranja mržnje ili angažmana, Crocs je pomaknuo granice – naglasio je Watson.
Osim toga, kaubojke su sada u trendu, Beyonce je imala kostime za novu turneju u tom stilu, a i Taylor Swift poštuje country.
Ipak, neke su granice previše divlje čak i za najstrastvenije ljubitelje Crocsa.
Profesor Watson, koji ima tri para klasičnih Crocsica, nedavno se pridružio online listi čekanja za kupnju Shrek klompi. Ali povukao se u zadnjoj sekundi.
– Neću ih nositi u javnosti. Ne želim da ljudi misle da sam čudna osoba – zaključio je, piše NY Times.